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Fenty的风格就是蕾哈娜本人的变幻莫测

2019/6/16 22:10:00 来源: 评论(0)2

蕾哈娜Fenty

  蕾哈娜联手路威酩轩:Fenty来了

  路威酩轩和蕾哈娜各投入3千万欧元,蕾哈娜亲任创意总监。Fenty的风格就是蕾哈娜本人的变幻莫测。这是路威酩轩的大胆突破。

  


  

  “我就是自创品牌的灵感缪斯。”罗比恩?蕾哈娜?芬缇(Robyn Rihanna Fenty)得意地评价自己与路威酩轩合创的时尚品牌Fenty。Fenty已于5月29日正式推出,并已在网上公开发售。“它风格拽酷又不羁。”她继续说,“它突破了现有时尚尺度,体现?#23381;鷗校?#26377;很强的线条感。我希望它适合所有人穿着,但它首先必须适合?#26131;?#24049;。”

  我俩在巴黎玛黑区(Marais)某狭窄小巷的一幢毫无特色的楼宇里会面。她选中了这幢楼宇来推介自己的首个时尚系列——“第5-19版”,店面用?#25293;?#30340;深蓝色背景来点缀Fenty标识,但显示当前主角的唯一“线索”是门口站着几位西装革履的摇滚脸型猛男。

  这是她与路威酩轩合推的首个时装系列,但若算上与开云(Kering)旗下品牌彪马(Puma)合推的四个Fenty系列的话,?#23548;?#19978;这是她个人推出的第五个Fenty系列了;她感觉这个系列最适合“当下”穿,而且特显酷潮。


  她之前所推几个系列被誉为“Marie Antoinette at the gym”(犹如置身现代健身房的法国路?#36164;?#20845;的王后玛丽女王),或是运动感十足的明艳皮草,如今推出的则是腰包系带款的灰褐色与粉色纯棉定制款宽松运动外衣;轮廓分明的衬衫如雕塑般裁剪出的香艳的双袖;日式风格的牛仔夹克与衬衫式连身裙不是掐腰与超短款、就是宽松大码化;而纯棉紧身衣则是设计成了束胸领,“波涛汹涌?#22791;?#25169;面而来。蕾哈娜所推的配饰有细带款高跟鞋、粗实的金箍以及巨型金属遮阳帽式太阳镜。

  她推出的时尚款式适合那些希望被看重、但又紧随时尚潮流的人。蕾哈娜认为:时尚是自己继音乐之后的第二大兴趣爱好。她对时尚的痴迷源于母亲莫妮卡(Monica)——她一直对母亲的穿衣打?#32554;?#24917;有加。但她进军时尚业只是推销自己“声音”的另一重要平台。

  除了鞋履与?#36164;?#22806;(目前还未推出手袋)——这?#38382;?#25512;系列约有36种款式,从售价200欧元的紧身T恤到1100欧元的双面款大衣,价位不一而足:低于路威酩轩麾下很多品牌,但?#26434;?#22905;觊觎的目标受众而言,仍属高价位。而且所推系列各种尺码基本?#21152;校?#26381;装的最大尺码是法国码46,但服装剪裁很宽松,所以?#23548;?#29256;式要大得多。“我?#19981;?#26377;曲线美的。”她这样评点自己品牌,“如果?#26131;?#24049;都穿不上,?#24378;?#19981;行。”


  看看蕾哈娜的行头,就清楚这位个人财富预计2.6亿美元、已推出8张畅销音乐专辑(第九张正在制作之中)的名媛是如何让全球第四大富豪、路易酩轩集团主席伯纳德?阿诺德(Bernard Arnault)折腰的。

  一头蓬松黑发的她,身穿白色棉府绸料超短Fenty衬衫裙,凝望远处,形象如同千禧年版的Ronette再现;在她深红色猛禽造型照?#26657;月?#20986;?#26412;?#22788;串于一大堆护身符下形似母国巴?#25237;?#26031;岛的玉坠,这是表明她出生地的众多信物之一。

  但是,正是她那双眼睑抹着虹彩眼膏的黑褐色猫眼摄人心魄。她直钩钩地盯着人的眼神让人欲罢不能——?#21448;?#22905;平易近人的待人之道以及那双勾魂的性感双唇,会让人魂不守舍。

  “我是个有强烈控制欲的人。”她?#24425;?#35774;计间里的试衣经历时,轻按着我的双肩强调道。当我问她路威酩轩是否满意她给品牌带来的全新灵活多变的感觉时,她说:“阿诺德先生可不傻。”她也许是巴?#25237;?#26031;岛(她?#26377;?#22312;?#26494;?#27963;)特有的休闲幽默感的典范,但千万不能把这混同为得意洋洋,蕾哈娜?#35805;?#33258;己的工作计划行事。


  事实上,她推出的这个时装系列相当棒。首先,它不带时尚标识,这相当好;它又自?#21830;?#31995;,体现女性风韵——整体柔美的装束透着狂野与阳刚(英国版《Vogue?#20998;?#32534;爱德华?艾宁弗(Edward Enninful)之后购买了她设计的一款米色与油?#38498;?#21452;面穿派克大衣,成为其第一个?#34892;鑰突?。但这次推出的Fenty时装是否会一炮而红并不重要,这只是她推出的首个系列而已。

  “我为了自己需要与因应潮流而设计时装。”她如此评价自己这次的新品——以类似时尚街装品牌实行“微量化”的网店直销。

  她不举办任何时装发布会,与音乐专辑的每首单曲一样,?#30475;?#25512;出的时装都代表迥异的个人时尚观。今天蕾哈娜(Riri)可能?#19981;?#31359;衬衫裙,但下个月,她或许想来件自己的网眼背心(string vest)度假装;抑或想穿“煎蛋礼服”(omelette gown),即2015年她穿着中国设计师郭培(Guo Pei)为其定制的那件轰动一时的拖地长裙参加了纽约大都会博物馆慈善晚会(Met Gala)。

  要说品牌最根本的是其时尚风格,那么Fenty最主要特征则是不断变化的时尚风。它与蕾哈娜本人一样变幻莫测与出奇不意。“我不?#19981;?#27427;赏完时装发布会后再等?#20064;?#24180;时间去实体店逛。”她这样评价自己摈弃路威酩轩旗下大多数时尚品牌所秉持的传统销售模式,“?#26434;贔enty而言,消费者可以现看现穿,我本人对?#36335;?#20063;是这样迫不及待。”

  今年31岁的蕾哈娜Instagram粉丝数超过了7100万;2008年,她以《Umbrella》单曲红遍歌坛时,就成为了时尚界最具影响力的网红。尽管?#34892;?#21517;人很清楚如何设计与销售时装,但她与路威酩轩的合作很可能会一发而不可收。

  她第一次与路威酩轩合作是参加了迪奥(Dior)广告造?#30772;?#22905;后来与迪奥合推了太阳镜系列。开云卖掉彪马后,蕾哈娜把这个品牌引见给路威酩轩?#20064;?#38463;诺德。2017年,她推出了Fenty Beauty——这个美妆品牌款式多样,如今提供46种不同肤色调的美妆用品。上市当年就实现了5亿美元的销售额。


  这次与路威酩轩最新合推的Fenty品牌,实现了多个“首次”。她是路威酩轩旗下首位推出原创品牌的?#21069;?#20154;女性——“我是个混血儿移民,这种视角始终相伴左?#25671;!?#22905;这样评价自己的种族身份——集黑人、白人以及拉丁美洲传统于一身。她如今引领着路威酩轩这家从零起家始创于1987年的时尚巨擎老大——不仅在设计上出?#34987;?#31574;、而且在品牌总经理Véronique Gebel与集团首席策略官Jean-Baptiste Voisin的帮助下自任创意总监。

  她还是路威酩轩旗下首个自创品牌的名人(路威酩轩一直依靠女装设计师的设计?#25293;?。路威酩轩已在Fenty上投入了3000万欧元巨资——而蕾哈娜也在同时期内投入了同等数额的资金。Jean-Baptiste Voisin?#38057;?#34174;哈娜为此投入了大量时间,工作上是个拼命三郎,但当全球规模最大、最负盛名、也是经营最为成功的时尚巨擎如今投巨资于一位天?#31034;?#26143;、而且没有知名设计师助阵,世人不禁会问:时尚界的?#24052;?#21629;运是否得寄托在名人身上?

  路威酩轩集团董事会主席兼CEO西?#23653;??#27427;?#36798;诺(Sidney Toledano)并不直接掌管Fenty事宜,但曾与蕾哈娜在迪奥时共过事,他说蕾哈娜只是个例外。

  “蕾哈娜不仅仅是名人设计师。”他说,“路威酩轩对她非常了解。我们多年前在迪奥就与其结识,当时就看出她远非一般的名人。她聪明绝顶。甚至我俩初次见面时,她就给我留下了?#32641;?#21360;象。蕾哈娜并非女装设计师,但她具有这方面的天分。”


  ?#24162;?#22914;此,麾下有位宇宙网红使阿诺德家族成为了酷潮时尚的标志,更增添了一?#21487;?#31192;感。?#27604;唬?#31192;而不宣合推首个Fenty系列很有传奇性。虽然合作事宜两年前就已敲定,但Voisin一直对Fenty守口如瓶;直至最近,五人策划团队中只有三人才知道Fenty真实存在。那些知晓秘密者称此项目为“M”——M指的是法语中“小姐”Mademoiselle这个词。(蕾哈娜的粉丝会注意到早期经典款Fenty Beauty美妆系列也取名“mattemoiselle”。)

  ?#27604;唬?#22025;柏丽尔?可可?香奈儿(Gabrielle “Coco” Chanel)是第一位在名字中使用“Mademoiselle”(小姐)的名人。Voisin认为:蕾哈娜与香奈儿两者有很多共性。“两者?#35745;?#20855;?#37117;?#21331;识。”他说,“两者也都绝顶聪明,都是工作狂,都有着超凡魅力。”

  那么是否蕾哈娜就是当今21世纪的可可?香奈儿?蕾哈娜这位超级歌星的全球影响力已远胜香奈儿品牌创始人,但两者又大同小异。香奈儿一生?#26657;?#26681;本上改变了时尚奢侈品的传统经营模式、为自己设计时装,彻底革新女?#28304;?#30528;以及打造出带来滚滚财源的香水。最重要的是?#21512;?#22856;儿完全是另辟蹊径打拼出一片天地。

  蕾哈娜同样给时尚业赋予了颠覆性理念,她是一位拥有超凡?#23381;?#19982;无声权威的女性。而且蕾哈娜更胜一筹的是:营造了可随时实现“突变时尚风格”的创意环?#22330;?#34892;不通时,她只需改变主意?#32431;桑?#36716;而推出另一种时尚风格。就营销主张而言,这是路威酩轩让竞争对手极难应招的举措。


责任编辑:遇村
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